面对遇冷促销季，家具企业应制定合理的营销战略

旺季本是每年家具企业最期待的黄金销售时段，但由于家具行业促销活动常态化，加之受上**业的影响，今年的“金九银十”成为近三年内销售情况最为惨淡的一年国庆促销，针对市场现状，家具企业齐发力，各显神通，实行了不同的应对措施。

对于发展得越来越成熟的家具市场，企业在促销旺季都会实施各种不同的优惠手段，但面对这如火如荼的折扣优惠，消费者却相对表现平淡。对此，各大门企开始改变促销策略，运用更好的营销手段来吸引消费者。

家具企业促销应打品牌营销牌

俗话说，“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化。”不少企业认为，企业的发展，最终离不开品牌。随着家具市场越来越成熟的发展，消费者也越趋成熟，消费水平提高，但对产品的认知度也越来越高，对于一些常有的促销手段，也有自己的见解。所以，门企唯有发展品牌，把品牌文化、品牌概念、营销理念等灌入给消费者，用他们个人品牌环境来感染消费者，让消费者对他们的品牌形象有了一定的了解，才可以获得消费者的青睐，才可以逐步扩大目标消费人群，从而在市场中占有优胜的竞争力。

如相关人士认为，对于旺季促销其实可以一分为二，除了可以卖货为品牌带来利润，也看作为一种品牌运动战，是推广企业品牌的一种途径。所以，他认为这些促销活动从品牌打造的方面来说，是成功的。

也有坚持以“文化丰润环境，第一创造唯美，第二创造产品”的理念来宣传了自己的企业理念。从艺术文化的方向，给消费者营造出一种理想的家具环境氛围，推崇一种属于他们品牌的生活理念。

家具品牌营销采用联合促销

这种从单一品牌促销变为多品牌结合的促销，属于品牌营销中的联合促销。其最大好处是能使促销活动中的各品牌以较少的促销费用取得较大的促销效果。以相对较低的费用共同举办促销活动，实现品牌之间互动及互补的作用，为消费者提供一站式采购平台，共同承担市场遇冷带来的市场冲击。

以其各自品牌在家具行业内的不同领域的优势和特色，作出战略合作，不仅为消费者带来了一站式购物的便捷，同时也为商家带来了更多的人气和商机，为之后的联合促销奠定了良好的基础。

往年的促销活动中，有家具企业结合自身优势在各大卖场推出了各种优惠折扣;在今年集结了家具行业多家知名品牌合作共同打造联合促销折扣活动，合力进行品牌营销，为消费者带来一站式消费，为企业在此整合多品牌的促销活动中带来更大利润，进行全面的品牌推广与营销，达到共赢的效果。

对于家具行业来说，现阶段已经进入行业大洗牌时期，品牌整合在所难免，面对这遇冷促销季，企业应从自身优势出发，制定合理的营销战略，达到品牌推广的作用，品牌是一个企业最核心的竞争力，企业必须树立品牌，坚定品牌定位，以品牌赢得消费者。