家具大牌回顾2022年艰难局面一类家具销量增长3倍

近日，索菲亚家居股份有限公司发布2022年年度报告。

报告中，董事会在对全体股东的致辞里概述了一年来的困难与成绩。

去年，定制家居行业营商环境降到冰点，家居卖场陆续关闭，流量渠道愈加分散，获客成本持续上升;另一方面，原材料价格上涨，运输成本攀升，家居行业的经营成本大幅增加。

在过去的一年，我们时刻绷紧神经，无时无刻都在思考——如何脱困?如何破局?如何辟路?

据统计，在索菲亚品牌全国 2800 多家专卖店中，2022年已经有 1000 多家专卖店完成了全面整改，其余店面也纷纷升级了新产品展示样柜。正准备营销突破时，却遭遇疫情影响。

据公司内部统计，省会城市数百个店面，2022年平均开店经营时间仅9个月，仅占到全年营业时间的75%。尽管如此，省会城市店面仍然跑出5.8%增速的成绩，方法是拓品类、提单值。

营业时间较为灵活的县级市场成为年度增长的主力，全年增速超过20%，年度销售占比接近 50%。

在艰难的行业大背景下，索菲亚零售事业部营业收入全年仍实现 15%增长。

米兰纳事业部增速最快，营业收入增长三倍。

米兰纳是公司基于时代背景以及家居建材行业现状，重磅推出的互联网轻时尚品牌，旨在为大众消费者提供更具质价比的定制家居产品与服务，该品牌在 2021 年推出。

公司旗下定位为高端消费群体的司米事业部与华鹤事业部，紧跟“全品类”战略步伐，共同往整家定制方向发力。

公司在 2022 年成立的家具家品事业部，一经推出便成绩斐然，该事业部主要负责制定各品牌事业部的配套家居家品产品计划、整合供应链和赋能营销推广，充分发挥公司强大的中后台系统能力，降低采购成本，助力各事业部营收和利润双增长。2023 年，该事业部预计将会成为公司又一业绩增长推动引擎。

“整装”是 2022 年行业关键词，已经成为家居行业目前最炙手可热的业务之一，被称为“企业增收的法宝”。

自公司 2019 年切入整装赛道以来，已经迅速成长为收入增速最快的渠道之一，无论是直营整装事业部，还是索菲亚零售经销商，都积极开拓家装/整装市场，并充分借助公司的品牌力和产品力，交出了翻盘增长的好成绩。